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消费初步恢复 未来发展可期 ——衡阳市一季度消费市场情况分析
来源:贸经科李芝    时间:2020-04-24 10:15

年初以来,受新冠肺炎疫情影响,居民“禁足”、消费“冰封”,衡阳商贸行业总体受挫,消费品市场出现较大降幅。为弥补疫情损失、推动消费回补,衡阳连续出台多项政策鼓励市场消费,力争把疫情影响降到最低。一季度,全市社会消费品零售总额同比下降11.4%,其中3月份社会消费品零售总额下降6.2%,降幅比1—2月份收窄7.5个百分点,降幅明显收窄,消费恢复态势正逐步显现。

一、疫情影响下消费品市场运行的基本情况

(一)消费市场呈恢复态势

随着疫情防控取得阶段性胜利,一系列“促销费”政策逐步落地见效,市场运行总体平稳,市场人气逐步集聚,消费市场出现恢复态势。一季度,社会消费品零售总额325.15亿元,同比下降11.4%。其中,3月份社会消费品零售总额103.48亿元,下降6.2%,降幅比1—2月份收窄7.5个百分点。按经营单位所在地分,一季度城镇消费品零售额281.39亿元,下降11.5%,降幅比1—2月份收窄2.3个百分点;乡村消费品零售额43.76亿元,下降11.0%,降幅比1—2月份收窄2个百分点。总体来看,消费情况明显好于前2个月,整体消费开始重启上行趋势。

(二)批发零售业较快恢复

总体来看,批发零售业整体受影响较小、恢复较快,一季度批发业和零售业商品销售额分别下降9.3%和18.3%,较1-2月份明显收窄。批发业方面,随着交通大动脉恢复运行、上游供应企业陆续复产,批发业较快恢复,一季度,全市重点企业中,东华运输、富新钢铁、特变电工物流、荣涛化工等增幅均达到两位数。零售业方面,3月份大型百货商场、超市全面复业,客流量明显增多,加之线上销售同步推进,线上线下交融互通,一定程度上弥补了疫情造成的损失,其中王一实业、亿能达、家福乐等重点零售企业保持了正增长。

(三)生活必需品、医疗用品销售较好

一季度,全市限额以上单位商品零售额中,与居民生活密切相关商品呈现增长态势,粮油、食品类商品实现零售额6.05亿元,增长17.9%,比1-2月份加快2.3个百分点,其中粮油类零售增长19.3%,肉禽蛋类增长24.4%,水产品类增长17.4%,蔬菜类增长39.3%,干鲜果品类增长15.0%。此外,饮料类增长5.9%,中西药品类增长9.8%,比1-2月份分别加快6.5和5.4个百分点。除基本民生商品外,服装鞋帽、家电、金银珠宝、体育娱乐用品、文化办公用品、家具、建筑装潢等商品零售均下降。

(四)自助式零售业态保持增长

一季度,全市限额以上单位超市、大型超市以及仓储会员店累计零售额同比增长3.0%,比1-2月份加快1个百分点。自助式零售业保持增长的主要原因:一是超市经营的品种大都是保障居民基本生活的民生商品,群众需求较大。二是疫情期间,超市虽然缩短经营时间,但仍能全天营业。三是疫情期间,餐饮企业基本都处于关闭状态,更多家庭在家就餐,加之农贸市场、中小型超市闭店,增加了到超市购物的消费。

(五)网上零售保持增长

疫情期间,大多数人“宅”在家里,给餐饮、旅游等行业造成负面影响,但与此同时,网络购物、餐饮外卖、生鲜配送、远程办公等“线上经济”更加火爆;3月份,疫情防控形势稳定向好,人们外出增加,线上零售增速有所减缓,但仍保持快速增长。一季度,全市批零住餐限上企业通过公共网络实现的消费品销售额0.45亿元,增长15.6%,比上年同期提高7.7个百分点。

二、消费恢复面临的压力

(一)住宿餐饮业恢复相对缓慢

总体来看,住宿餐饮业受疫情影响严重程度相对较高,复工复业进度相对较慢,一季度住宿业和餐饮业营业额分别下降43.1%和34.3%。住宿业方面,由于旅游业中多种业态仍未完全恢复,与其密切相关的酒店业首当其冲受到“拖累”,加之民众仍存在防备心理,酒店普遍入住率偏低,四海神龙、林隐假日、君逸山水等重点住宿企业降幅均超过两位数。餐饮业方面,由于3月份依然禁止承接群体性宴席,即便复业后大型餐饮企业客流量偏低、经营状况不佳,泗健曲园、林隐酒店、熊猫参谋等重点餐饮企业降幅均超过两位数。

(二)成品油零售同比减少

一季度,全市限额以上法人单位石油及制品类商品实现零售额12.93亿元,同比下降21.7%,降幅较深;占限额以上消费品零售额高达21.7%,下拉消费品零售额增幅5.2个百分点,对限额以上消费品零售额的增长影响很大。成品油零售下降主要原因有以下两点:一是价格影响。今年一季度每吨汽油、柴油价格均低于去年同期水平,其中92汽油同比下降204元每吨,降幅为2.3%,0号柴油下降296元每吨,降幅4%。二是出行减少。受疫情影响,公交车停运、私家车停驶、各地封城封路等各项防疫措施相继出台,石油及制品类消费大幅缩减;3月份,复工复业有序推进中,各类经济活动尚未完全恢复,成品油的消费量总体减少。

三、促销费政策的实施和成效

3月份以来,全市上下同舟共济、齐心协力、共克时艰,加速释放被抑制、冻结的消费,加快培育壮大在疫情防控中催生的新型消费、升级消费,正常的经济社会秩序加快恢复。

一是领导高度重视。3月份,市委书记邓群策、市长朱健分别深入餐饮企业,了解疫情对企业造成的影响、企业落实疫情防控主体责任情况,检查防控措施是否到位,企业复工情况,询问目前存在的问题,并自费现场消费,鼓励企业多想办法共渡难关,振兴餐饮消费。群策书记专题召开了衡阳市生活性服务行业发展座谈会,听取了零售业、餐饮业、住宿业和电商行业等六家企业和协会意见建议,鼓励各行业代表坚定信心、共抗疫情在危机中实现转型升级。

二是强化政策支持。为帮助商贸流通企业渡过疫情难关,加快推进市场复苏回暖,市商务局起草了《衡阳市人民政府办公室关于大力发展生活性服务业促进消费的实施方案》文件,近日已报送市政府审定。根据国内消费形势和政策,借鉴了长三角地区、珠三角地区等一些先进经验,结合衡阳实际草拟了《衡阳市促进消费升级壮大消费市场三年行动计划(2020-2022)》,拟对全市促销费工作提出指导性意见和措施。按照市政府出台的十条措施,为承租国有资产经营用房的企业出具相关证明和报告,落实一季度免交场地租金,二季度租金减半惠企政策。鼓励引导业主为租户减免租金,目前,步步高公司已明确对所有租赁户免除了半个月租金,万达已明确对所有租赁户减免了1个月租金。

三是发放消费商券。全市各级各部门工会按《湖南省基层工会经费收支管理实施细则》(湘工发〔2018〕20号)文件精神,将全年可发放的节日慰问费中未发放部分,及省总工会湘工发〔2020〕9号文件规定的抗击疫情特别慰问费,以购买购物卡、消费券、提货劵、“和支付”等形式提前发放全年工会福利,动员和鼓励全市各级机关、企事业单位参与促进消费,提前使用四个节日工会经费购买滞销商品。

四是搭建消费平台。2月中旬以来,参照省会长沙市模式,由衡阳市餐饮行业协会整合行业资源,按照《食品安全法》、《餐饮服务食品安全操作规范》、《零售、餐饮企业在新型冠状病毒流行期间经营服务防控指南》要求,建立以全市规模以上品牌餐饮企业为供应主体的配餐服务平台,为城市有集体用餐服务需求的单位提供配餐服务,全力保障疫情防控期间的集体餐饮安全。当月,有40余家餐饮企业100余门店,借此机会通过电商平台拓展了外卖业务,开辟了新的销售渠道进行自救。

五是发展“智能+”消费。“线上购物模式”和“线下无接触配送”已经成为疫情期间主流模式。积极鼓励指导各大型商场、专卖店利用手机APP、微信小程序、网络直播等开拓“线上+线下”新兴营销方式,如崇盛会、淘鲜达、大洋微商城等,另外泰阳电器通过微信“营销+抖音”直播、“诚信315放心购”促进消费,杨柳汽车4S街区各品牌店利用抖音直播线上团购会,加快促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。为推动餐饮业复苏,鼓励市内各大餐饮企业通过美团外卖等第三方平台开展外卖业务,弥补经营损失。

四、几点建议

(一)策划让利促销活动。疫情防控“歼灭战”已打响,消费市场复苏“冲锋号”已吹响。建议策划指导各大城市综合体、商业街商户集中力量开展一系列让利促销活动,号召“美团、饿了么”等线上外卖平台适当降低商户费率,提高餐饮行业参与热情,加大宣传力度,千方百计推动消费恢复。

(二)促进文化旅游消费。3月下旬,南岳衡山、衡阳石鼓书院、蔡伦竹海、岣嵝峰国家森林公园等旅游景区已恢复开放。建议完善消费惠民措施,适当降低景区门票价格,减免特殊人群门票;加大旅游宣传推广力度,推动景区体质扩容,打造一批高品质文化旅游项目品牌;研究出台旅游消费刺激方案和消费补贴方案,提振旅游消费信心,带动住宿餐饮业企业同步发展。

(三)培育发展夜间经济。根据城市居民消费习惯调查显示,目前我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时-22时销售额占比超过全天的一半。由于夜间消费的休闲性更强,可以重点打造一批夜间经济示范街,依托具有夜间消费属性的街道、市场、商场等,建设百姓生活型夜间经济聚集区。学习借鉴西安的大唐不夜城、福州达明美食街等经验,充分挖掘衡阳本地文化内涵,推动衡阳夜间经济发展。

(四)积极搭建消费平台。鼓励和引导商贸流通企业积极开展线上促销、预约促销、节庆促销、直播促销、扶贫促销和特色促销节等形式多样的新兴促销费活动。提升消费结构层次,发挥行业协会平台作用,创办和开展“衡阳消费促进节”、“金秋购物节”、“扶贫促销节”、“餐饮美食节”、“汽车消费节”等促销节会活动。着力推动餐饮消费线上线下融合发展,定期举办健康美食文化节、土菜文化节、烹饪技能大赛等活动,倡导健康文明餐饮,打造衡阳餐饮名店品牌,推动“互联网+餐饮”发展。

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